X-FIT БИЗНЕС. БЛОГ О ТЕХНОЛОГИЯХ, РЕШЕНИЯХ И МАРКЕТИНГЕ ДЛЯ ОПЕРАТОРОВ ФИТНЕС-ИНДУСТРИИ
Зачем застройщикам жилых комплексов фитнес-клубы?
Союз застройщика и фитнес-бизнеса на этапе строительства - глобальная выгода и локальная польза.
Когда мы принимаем решение о любой покупке мы анализируем те составляющие, которые формируют ее ценность. Сравниваем с другими, альтернативными вариантами, которые есть на рынке.
При прочих равных условиях покупатель принимает решение в сторону того продукта, который удовлетворяет потребность максмально полно. Это аксиомы.

Застройщики недвижимости какое-то время назад стали понимать, что для жилья и офисов бизнес-класса наличие в пределах шаговой доступности фитнес-клуба сопоставимого уровня - это хороший плюс в наборе ценностей, который предлагает своим клиентам продавец недвижимости
X-Fit Клевер в Екатеринбурге. Строимся вместе.
В феврале 2019 года сеть X-Fit откроет в Екатеринбурге один из своих флагманских клубов.

X-Fit Клевер - это более 5 000 м.кв. современных фитнес-технологий и решений для эффективного фитнес-бизнеса и качественных фитнес-услуг для населения. Мы собрали в этот клуб все самое технологичное и рассказываем, как готовим его к запуску. Фитнес для бизнеса.

История этого клуба такова, что он строится одновременно со строительством ЖК "Клевер-Парк" и этот фактор одновременного строительства играет на руку как Застройщику, так и оператору X-Fit.
X-Fit Клевер
Фитнес для бизнеса.
В чем выгода для застройщика?
Дополнительная ценность для потенциальных клиентов
Наличие подтвержденного оператора фитнес-бизнеса на территории жилого комплекса - это довольно серьезный плюс при выборе жилья. Людям нравится шаговая доступность качественного фитнеса. Им приятно осознавать, что рядом с их жильем будут оказываться качественные фитнес-услуги, а если еще и по специальным ценам, как для "своих", то это будет прятно вдвойне.
Загрузка коммерческих квадратных метров
Оператор фитнес-индустрии занимает от 1 500 до 5 500 квадратных метров, для которых не обязательна первая линия, наличие трафика мимо входной группы и первый этаж, если помещение небольшое. Объекты фитнес-индутрии являются якорями, к которым трафик тянется независимо от расположения и могут быть расположены в любой части жилого комплекса
Взаимное продвижение и поддержка
Фитнес-бизнес всегда будет работать как на аудиторию жилого комплекса, так и привлекать внимания трафика за его пределами. Для застройщика упоминание в рекламных кампаниях фитнес-оператора - это дополнительные точки касания с аудиторией и возможность распространения своих предложений в среде инфлюенсеров.
Как это работает?
1
Взаимная контент-поддержка
Оба подразделения предоставили друг друг информационные материалы и менеджеры, работающие с клиентами, при необходимости информируют клиентов о возможностях и ресурсах ЖК или потенциале фитнес-клуба.
2
Полноценное информирование
Информация о формате, услугах и возможностях фитнеса для будущих жильцов используется в промо-материалах застройщика ЖК; Всю информацию предоставляет оператор фитнес-услуг, который заинтересован в полном представлении своих возможностей потенциальным клиентам
3
Участие команды фитнес-объекта в работе УК
Сотрудники фитнес-клуба принимают участие во встречах представителей компании-застройщика и управляющей компании с будущими и уже существующими жильцами.
4
Специальные условия для покупателей недвижиомсти
Оператор фитнес-услуг может предоставлять покупателям недвижимости специальные условия по доступу в фитнес-клуб.
Пример использования информации о возможностях фитнес-объекта в составе инфраструктуры ЖК для покупателей недвижимости. Весь материал застройщика расположен здесь
В случае сотрудничества объекта фитнес-индустрии и застройщика, помимо, собственно решения главной бизнес-задачи - загрузки квадратных метров, застройщик получает лояльного помощника в лице маркетологов фитнес-объекта, которые заинтересованы в максимально дружественном касании с аудиторией потенциальных покупателей недвижимости - это их целевая аудитория.

В случае, например, нашего сотрудничества с отделом продаж ЖК Клевер - парк мы обмениваемся материалами, участвуем в мероприятиях и с удовольствием размещаем информацию о строительстве жилого комплекса, потому что понимаем о взаимной выгоде.

Пример использования возможностей инфраструктуры фитнес-объекта для вовлечения в коммуникации жителей ЖК при его контент-продвижении силами маркетинга
Практика насчитывает уже немало случаев эффективного взаимодействия операторов фитнес-индустрии и застройщиков и существует довольно много сценариев реализации такого сотрудничества. Это может быть как схема, при которой у застройщика и фитнес-клуба одни и те же инвесторы, но при этом операциями занимается управляющая компания. Может быть реализована франчайзинговая схема или взаимодействие построено исключительно по принципу продавец-покупатель, где фитнес-клуб станет одним из покупателей недвижимости ЖК, но очевидно одно.

Если застройщик сумел завести оператора фитнес-услуг сопоставимого своему ЖК уровня на этапе строительства, то он однозначно получил не только эффективного клиента для своих квадратных метров, но и маркетинговую весьма значительную маркетинговую составляющую для позиционирования своего ЖК, а в условиях конкуренции на рынке новой недвижимости - это весьма существенный аргумент.

Автор: Илья Коноплев. Эксперт по развитию бизнеса сети X-Fit, Стартап-менеджер фитнес-клубов и маркетолог.
Страница Ильи в Facebook здесь. Можно задавать вопросы о фитнес-бизнесе.

Если вам интересно развитие в рамках технологий франчазйинга сети X-Fit, то подробная информация размещена здесь

Ниже расположена форма подписки, где можно подписаться на новости нашего блога
Узнавайте новости из мира технологий фитнес-бизнеса первыми
Подпишитесь на нашу рассылку и не чаще, чем два раза в месяц мы будем отправлять вам новости с наиболее эффективными технологиями и решениями в области фитнес-бизнеса.
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности